Аукционный дом ON

Февраль 2026

Первый аукцион сезона 2026, задавший тон дальнейшей коммуникационной стратегии Аукционного дома ON. Проект объединил более 50 лотов — от нонконформистов до актуальных молодых авторов, сформировав целостный срез современного российского искусства.
Коммуникация была выстроена вокруг концепции аукциона, отдельных художественных линий и экспертной повестки, с акцентом на органическое присутствие в медиа.

Что было сделано:
 — разработка PR-стратегии без рекламного бюджета
 — выстраивание медиаповестки через инфоповоды и экспертные комментарии
 — запуск партнёрских форматов («выбор редакции», спецподборки)



Вызов:
 — запуск первого аукциона сезона
 — необходимость привлечения новой аудитории
Результат:
 — привлечение 3 информационных партнёров

 — более 50 публикаций
 — медиа: Time Out, Сноб, Forbes, Арт Узел, «Мнение редакции» и др.
 — профильные арт-издания и Telegram-каналы: DEL’ARTE, Artoholik, «Деньги в искусство», Elephant in the Louvre и др.
 — широкое присутствие в форматах: анонсы, подборки, экспертные материалы, Telegram-интеграции
 — сформировано стабильное медиапокрытие без рекламного бюджета
 — привлечены 3 новых коллекционера